Большинство издателей, включая известное переключение Нью-Йорк Таймс, изменили на платную или freemium-модель (бесплатный минимум) доступ к своим деловым онлайн-новостям.
Хотя я сторонник чистоты русского языка, считаю, что замены у слова «креатив» в русском языке нет. Здесь происходит конфликт интересов – либо понятность в высказываниях, либо, проводя свою линию, выражаться не совсем понятно.