Paperblog позиционирует себя как новый концепт гражданской журналистики 2.0. Официальный запуск русскоязычной версии платформы состоится 18 апреля 2012 года, после окончания закрытого бета-тестирования.
У рекламы должна быть фокусировка, точечные действия для привлечения своего клиента. Компания не должна привлекать всех, а только тех, кто может быть клиентом.