Дейтинговые сайты: классическое настоящее и нишевое будущее

Сервисы онлайн-знакомств – одни из первых веб-ресурсов, появившихся в Интернете. В этой статье мы проанализируем состояние российского рынка онлайн-дейтинга.

Мнения

26 августа 2013

Несмотря на длительный период времени существования, эти сервисы до сих пор работают в мало изменившемся виде и предлагают своим клиентам практически тот же набор услуг, что и 5-7 лет назад.

Однако в эпоху социальных сетей стали появляться и другие, более современные решения. Они пока мало представлены в российском сегменте Интернета. В этой статье мы проанализируем состояние российского рынка онлайн-дейтинга.

Наиболее популярными и давно существующими сервисами онлайн-знакомств Рунета являются известные проекты, два практически единоличных лидера этого рынка – это «Мамба» и LovePlanet. Базовые принципы работы этих проектов и особенности их продвижения похожи. Оба эти сервиса являются, в определённой степени, прототипами социальных сетей.

Проект «Мамба» появился в 2002 году, сервис LovePlanet – в 2005-м. В мае 2013 года проект «Мамба» объявил о запуске международного бренда интернет-знакомств Wamba. Компания будет продвигаться на международном рынке, а со временем и на рынке Рунета, под новым брендом.

Причина ребрендинга связана с тем, что доменные имена с именем mamba во многих доменных зонах оказались заняты другой компанией — выпускающей жевательные конфеты с таким названием.

Главным критерием успеха в распространении этих проектов стала партнёрская программа – система, позволяющая владельцам сайтов разместить на своём ресурсе в отдельном поддомене сервис знакомств. При этом вся техническая часть, модерация и поддержка обеспечивается администрацией основного ресурса, а партнёры – владельцы площадок, поместившие у себя сервис знакомств, получают долю прибыли.

Для «Мамбы» это комиссия от платежей, осуществлённых пользователями сервиса, а для партнеров Loveplanet кроме этого существует комиссия просто за регистрацию пользователей сервиса.

Благодаря партнёрским программам администрации лидеров российского рынка онлайн-дейтинга смогли предложить своим клиентам огромные базы пользовательских анкет благодаря распространению по разным сайтам Рунета. По данным администрации «Мамбы» аудитория сервиса составляет около 3 млн. посетителей в день, которые просматривают около 100 млн. страниц.

А количество партнеров сервиса составляет около 30 тыс. сайтов, среди которых – крупные порталы типа Mail.ru, Rambler.ru, MSN.com и многие другие. Такой трафик для дейтинговых ресурсов логичным образом конвертируется в доход от рекламы, прежде всего, баннерной.

Для пользователей услуги сервисов предоставляются на основе фремиум-модели. Это означает базовый бесплатный функционал с возможностью получения дополнительных функций за деньги. Среди таких дополнительных возможностей — поднятие и выделение анкеты в результатах поиска, виртуальные подарки, получение дополнительных возможностей в играх или в общении – все то, за что пользователи готовы платить.

Большое количество способов оплаты, в том числе оплата посредством электронных денег и СМС позволяют администрации этих сервисов получать достаточно большую часть дохода от платных сервисов.

Кроме признанных лидеров – «Мамба», LovePlanet на российском дейтинговом рынке работают и другие проекты.

В последнее время особенно активизировались сервисы знакомств, использующие социальные сети. В качестве примера можно привести стартап Zingl. Однако использование такого рода проектов исключает анонимность, ведь зачастую пользователи связывают свой профайл в соцсети, например, в Facebook или в «ВКонтакте» с аккаунтом на дейтинговом сайте.

Что касается проекта Zingl, то его разработчики анализируют предпочтения пользователей из социальных сетей, таких как Facebook, Twitter, LinkedIn, Foursquare и на основе этого анализа предоставляют рекомендации относительно выбора партнера. Отметим, что пока это едва ли не единственный проект такого рода в Рунете. А вот в зарубежном интернете и сейчас особенно популярны дейтинговые сервисы с элементами социальности.

Например, еще одна вариация «социального» сервиса знакомств – проект YouLike, он помогает найти пару на основе вещей, которые нравятся и не нравятся другим людям. Пользователям достаточно ответить на большую анкету о предпочтениях, расставляя нечто вроде «лайков» Facebook, а на основе этого сервис подберет пару.

В Рунете пока нет примеров полноценного использования функционала и, главное, пользовательской базы соцсетей и ее содержимого в сервисах знакомств. Однако есть множество примеров использования элементов социальных сетей на сервисах знакомств. Например, пользователи социального сервиса знакомств LoveTime могут регистрироваться даже через Facebook.

Еще несколько российских дейтинговых сервисов с элементами социальных сетей и социальных игр – это, например, «Фотострана»  и Flirtic. Авторы таких проектов даже иногда называют их социальными сервисами, однако на самом деле эти сервисы представляют собой сервисы знакомств с регистрацией через социальные сети.

Новый сервис знакомств Topface его авторы называют наиболее быстро растущим в Рунете. Его дневная аудитория составляет 1,6 млн человек, а одной из особенностей – наличие приложений для разных мобильных платформ.

Отдельно стоит выделить сайты знакомств, авторы которых эксплуатируют серьезный, даже научный подход к созданию пар, предлагая знакомства для серьезных людей. К этой группе можно отнести недавний стартап – проект Teamo. Сюда же относится и «дочерний» сервис «Мамбы» — сайт «Мон Амур». Оба эти сервиса предлагают поиск второй половинки на основе серьезных научных исследований, психологических характеристик и подробного анкетирования.

Попытки создания нишевых проектов в сегменте онлайн-дейтинга тоже имели место в Рунете. Одним из таких сервисов знакомств «для избранных» стал проект OnTheList, называющий себя закрытым клубом для успешных людей.

Сервисы знакомств – это востребованная ниша практически во все времена. Людям интересны знакомства посредством интернета и интерес к такого рода возможностям проявляли еще задолго до появления Facebook и «ВКонтакте». В то же время, современным дейтинговым сервисам приходится конкурировать с социальными сетями, которые потихоньку забирают на себя роль сервисов знакомств.

Чтобы оставаться «на плаву» и быть достойным противником и социальным сетям, и своим непосредственным конкурентам, сервисам знакомств нужно идти в ногу со временем и предлагать новые решения, новые идеи, которые бы соответствовали современному уровню развития Сети и отвечали требованиям современных довольно искушенных пользователей. Только в этом случае сервисы знакомств не растворятся в социальных сетях и сохранят свою востребованность и после заката эпохи соцсетей.

Кроме развития сервисов знакомств в технологическом и функциональном направлении, предусматривающем улучшение возможностей этих сервисов, появление дополнительных фильтров и социальных «примочек», дейтинговые сервисы нового поколения будут более нишевыми.

Например, можно ожидать появления сайтов знакомств любителей комиксов, приверженцев здорового образа жизни или любителей кошек, заядлых киноманов и путешественников. Сейчас такие люди активны в профессиональных сообществах и сообществах, объединяющих единомышленников. Однако такие сообщества созданы, прежде всего, для общения по интересам, а не для поиска пары.

На основе такого рода сайтов могут и будут появляться сервисы знакомств. В зарубежном интернете есть такие нишевые сервисы как сайт знакомств для некрасивых людей TheUglyBugBall.com или сайт FindYourFacemate.com, на котором ищут вторую половину по внешнему сходству. Есть и сайт знакомств только для красивых людей Beautifulpeople.com. Логично, следует ожидать сайтов знакомств для тех, «кому за…» – такие люди обычно не совсем уютно чувствуют себя на «классических» сайтах знакомств, предназначенных, прежде всего, для молодежи.

Более активно будут применяться фильтры на основе геолокационных данных, а также сайты, активно использующие достижения современной психологии.

Гораздо активнее будут использоваться платные модели доступа в дейтинговых сайтах. Более того – платные дейтинговые сайты, уже набравшие популярность зарубежом и пока только появившиеся в России, очень быстро наберут свою пользовательскую базу. Зарегистрируются и оплатят использование такого сайта те, кого уже не удовлетворяет огромная, но низкокачественная база популярных свободных ресурсов типа Wamba.

Несмотря на существующее мнение о том, что популярность дейтинговых сайтов может снизиться в эпоху социальных сетей, опыт США показывает, что сайты знакомств все еще популярны – например, в этой стране на дейтинговых сайтах зарегистрирована восьмая часть взрослого населения страны.