Маркетологи делают ставку на спонсорство в социальных медиа

Скрытая реклама жива и сейчас, в цифровую эру она переродилась в спонсорство в социальных медиа, то есть в систему компенсаций пользователям социальных сетей или «рекомендателям» за упоминание продукта или услуги.

Реклама и маркетинг статьи

25 июля 2012

Скрытая реклама жива и сейчас, в цифровую эру она переродилась в спонсорство в социальных медиа, то есть в систему компенсаций пользователям социальных сетей или «рекомендателям» за упоминание продукта или услуги.

Хотя первоначально эта практика вызывала критику от сторонников свободных от рекламы социальных сетей, тенденция явно не демонстрирует признаков замедления.

Подавляющее количество маркетологов США (55%) сообщили маркетинговой компании IZEA, что в период с мая по июнь 2012 года все они предлагали пользователям социальных медиа какую-либо компенсацию в обмен за упоминание их бренда или продукции на канале этих пользователей.

Данное исследование также показало, что, по мнению как маркетологов, так и рекомендателей, посты в блогах и твиты стали наиболее предпочтительной средой для размещения спонсорских сообщений.

Фактически, 54% маркетологов использовали сторонние блоги для размещения своих рекламных сообщений, а 55,4% рекомендателей публиковали спонсорские сообщения в блогах, что сделало блоги наиболее популярной средой среди обеих групп.

Однако нельзя сказать, что спонсорские твиты отстали: опрос показал, что их использовали 47,3% маркетологов и 51,8% рекомендателей.

Интересно, что, как признаются сами маркетологи, они очень часто измеряют успех своей спонсорской кампании в социальных медиа с помощью критериев, которым очень сложно, если вообще возможно, дать количественную оценку.

Для более чем восьми из десяти маркетологов важным фактором в измерении успеха их кампании являлось качество контента, тогда как три четверти респондентов назвали — «отношение к контенту» (sentiment).

Если говорить о видах компенсаций рекомендателям, то оказалось, что большинство явно предпочитают деньги: три четверти респондентов сообщили, что желают получать оплату наличными.

И хотя только трое из десяти рекомендателей предпочли бесплатные образцы товара, которые они будут использовать для своей рекламной деятельности, чуть более двух третей респондентов согласились их принять в качестве оплаты. Но наименьшее желание рекомендатели проявили к поощрениям в форме скидок и купонов.

Однако оплата рекомендателям может вызвать некоторые осложнения как для маркетологов, так и для рекомендателей. Тогда как более старые медиа каналы, такие как телевидение и радио регулирует Федеральная комиссия по коммуникациям Federal Communications Commission (FCC), социальные сети подчиняются Федеральной торговой комиссии Federal Trade Commission (FTC), которая имеет свой собственный ряд правил, касающихся раскрытия спонсорской информации.