Нужен ли стартапам PR?

Кто-то намерен тратить на рекламу и «паблик рилейшенз» едва ли не половину бюджета компании, а кто-то намеревается обойтись вовсе без этого. Многие специалисты в этой сфере считают, что стартап вполне может обойтись без помощи рекламных агентств.

Россия

31 декабря 2014

Выделяют всего несколько причин, когда стартапу необходима помощь специалистов:

Стартап начинает работу на переполненном рынке. Тогда есть смысл доказать, что новичок лучше конкурентов;
Компания-новичок является «революционером» и собирается внести кардинальные перемены в индустрию. В этом случае стартап должен стремительно вырываться вперед;
Если основатель стартапа уже имеет имя. Тогда компании сразу удастся привлечь к себе внимание.

Нужен ли стартапам PR?

Как самостоятельно строить PR

1. Прежде всего соберитесь на «мозговой штурм» со своей командой. Это может привести к неожиданным решениям. На собрании необходимо обсудить вопросы:

Кто вы?
Какую проблему решаете?
Каким образом?
Почему именно вы?
Почему это должно волновать общественность в данный момент?

Задайте эти вопросы всем ключевым участникам команды и инвесторам. Ответы, как правило, будут одинаковыми, разве что разная подача.

2. Далее напишите «лист сообщений». В верхней части укажите простые и емкие фразы, которые вы сказали бы на вечеринках. Ниже – еще три сообщения, которые адресовали бы журналистам. В них расскажите о проблеме, которые решает ваша компания. И в последнюю очередь опишите историю вашей компании детально. Вручите такие листы всей команде.

Ошибки в PR-стратегии

Технологическим компаниям сложней, чем другим составлять «лист сообщений». Некоторые фишки могут быть не поняты простым обывателем. Поэтому не усложняйте и не вдавайтесь в детали. Сосредоточьтесь на главной идее.

Как долго готовить PR-стратегию

Многие новички думают, что подготовить PR-стратегию можно за 2-3 дня. На самом же деле потребуется 3-6 месяцев.

Прежде чем выйти в паблик, дайте ответ самому себе на такие вопросы:

Нуждаетесь ли вы в большом внимании на стартовом этапе?
Нужно ли вам привлечь пользователей?
Или талантливых сотрудников?
Или в ваших целях привлечь инвесторов? Выйти на новый уровень?

После того, как вы дадите ответы на эти вопросы, вы поймете, упор на какие медиа вам стоит делать: для инвесторов или пользователей.

Выход в паблик

После того, как вы подготовили продукт, разработали стратегию, перед вами встал новый вопрос: с чего начать? Специалисты советуют найти подходящих журналистов, которые соответствуют вашей тематике. Не ленитесь вести блог. Это намного более «живая» информация, чем сухие пресс-релизы.

Учитесь правильно вести себя со СМИ. Страстный и веселый руководитель приводит в восторг журналистов. Также будьте в курсе всех новостей в вашей сфере деятельности. Вы будете не только приятным, но и ценным собеседником для журналистов. При этом, не отзывайтесь негативно о конкурентах, уважайте их и будут уважать вас.

Будьте внимательны ко всей информации, которая появляется в СМИ о вас и вашей компании. Новости – не мусор. Информация, особенно негативная, запоминается надолго.

Автор: Алина Веселова