Релевантность – ключ к увеличению процента вовлечения для визуальной рекламы

Агентство MediaMind выяснило, что динамичная творческая оптимизация и синхронизация мультимедийной и видеорекламы увеличивают вовлечение пользователей.

Реклама и маркетинг статьи

7 декабря 2011

Динамичная творческая оптимизация и синхронизация объявлений способствует увеличению показателя вовлечения для мультимедийной рекламы

Многие уверены, что интернет-пользователи стали нечувствительны к стандартным баннерам. Поэтому неудивительно, что рекламодатели обращаются к более динамичным форматам визуальной рекламы, таким как мультимедиа и видео, чтобы завладеть вниманием пользователя и повысить степень вовлечённости.

Среди этих форматов, видео — наверное, самый вовлекающий. Агентство MediaMind (бывшее Eyeblaster) обнаружило, что видео удерживает внимание пользователя, в среднем, на 5,2 секунды дольше, чем мультимедийная реклама.

К тому же, процент пользователей, стремящихся к первоначальному вовлечению, выше для видеороликов (6,3%), чем для других типов мультимедийной рекламы (5,2%). Оба показателя были вычислены на основании выборки объявлений, показанных по всему миру с 3-го квартала 2010 по 2-ой квартал 2011 года. Для оценки вовлечения пользователей в рекламу MediaMind использует процент вовлечения и продолжительность вовлечённости. Процент вовлечения измеряет количество показов мультимедийной рекламы, на которые пользователи намеренно отреагировали касанием, взаимодействием или кликом.

Продолжительность вовлечённости — это промежуток времени, в течение которого пользователь продолжает смотреть рекламу после первого контакта с ней. Для чистоты результатов рейтинга все взаимодействия, продлившиеся менее 1 секунды, были исключены.

Хотя видео отдельно может обеспечить больше вовлечения, чем мультимедиа, исследование также показало, что маркетологи могут увеличить эффективность рекламы обоих типов, повысив её релевантность.

Одна из тактик, увеличивающих вовлечение, — это динамичная творческая оптимизация, позволяющая маркетологам создавать различные комплекты рекламных объявлений, основываясь на данных о целевой аудитории.

Рекламодатели могут определить наиболее релевантный тип рекламы, ориентируясь на отдельного представителя аудитории, и, в соответствии с этим, выявить наиболее эффективный вид творческой рекламы.

Исследование MediaMind показало, что использование динамичной творческой оптимизации даёт процент вовлечения 3,7%, по сравнению с показателем в 3,5% для неоптимизированной рекламы.

Более значительной, тем не менее, оказалась разница в продолжительности вовлечённости: творчески оптимизированная реклама, в среднем, обеспечивала продолжительность вовлечённости в 42,5 секунд, в то время как неоптимизированная — только в 38,5 секунд.

Синхронизация рекламы — ещё одна техника, которая повышает вовлечение. Рекламодатели часто используют множество видов рекламы на одной странице, чтобы дать пользователю различные призывы к действию.

Однако синхронизировав творческую рекламу на странице так, чтобы одно объявление дополняло другое, рекламодатели могут создать более цельное и релевантное послание, которое трудно игнорировать. В среднем, синхронизированная реклама даёт процент вовлечения в 6,6% для показов по всему миру, в то время как обычная — лишь в 5,6%.

Примечательно, что продолжительность вовлечённости уменьшается для синхронизированной рекламы. По утверждению MediaMind, это результат того, что зрители разделяют своё время между несколькими объявлениями различных типов.

Таким образом, рекламодателям, желающим увеличить показатели вовлечения своей мультимедийной и видеорекламы, следует улучшать релевантность объявлений с помощью динамичной творческой оптимизации и синхронизации.