«ВКонтакте» и пиратский контент: борьба длинной в … IPO?

Социальная сеть «ВКонтакте» пытается легализировать пиратский контент – в компании объявили о запуске онлайн-кинотеатров. Возможно, таким способом «ВКонтакте» сможет решить проблему нелегального контента.

Россия

23 октября 2013

Недавно стало известно, что социальная сеть «ВКонтакте» решила легализировать онлайн-контент, размещаемый пользователями на его страницах. Компания ведёт переговоры с онлайн-кинотеатрами. Целью этих переговоров является выработка модели замены пиратского контента на легальный.

По замыслу руководства «ВКонтакте», все пиратские копии, размещённые на страницах «ВКонтакте», будут заменены легальными, права на демонстрацию которых есть у онлайн-кинотеатров.

Фото с Shutterstock

Пользователи социальной сети смогут смотреть видео, как и раньше, однако этот контент будет легальным – у администрации онлайн-кинотеатров присутствуют права на демонстрацию контента. Кроме того, такие сервисы выплачивают необходимые лицензионные отчисления.

Это означает, что руководство социальной сети будет защищено от претензий правообладателей. При этом, по изначальному замыслу, лицензионный контент в «ВКонтакте» будет бесплатным, однако он будет сопровождаться рекламой. Таким образом «ВКонтакте» планирует покрыть затраты на необходимые лицензионные отчисления, а также заработать на трафике.

По планам, реклама в фильмах будет демонстрироваться один раз в полчаса, не исключено появление других способов монетизации контента.

Решение проблемы пиратского контента для «ВКонтакте» является жизненно необходимым. Во-первых, соцсети «ВКонтакте» с его объёмами пиратского контента грозит блокировка согласно вступившему в действие «антипиратскому» закону, предусматривающему блокировку по IP-адресу страницы, на которой расположен нелегальный контент.

Пока закон распространяется только на видеоконтент, однако в будущем его действие будет расширено на музыку и книги. Этим можно объяснить тот факт, что «ВКонтакте», в первую очередь, пытается решить проблему нелегального видео, тем более что в Рунете успешно работают проекты, сотрудничество с которыми позволит избавиться от пиратского видео.

Решив проблему пиратского видео, «ВКонтакте» сможет избежать блокировки страниц проекта по новому закону. Кроме того, компания часто сталкивается с судебными претензиями относительно нарушения авторских прав. Первый судебный иск к «ВКонтакте» относительно ряда фильмов был подан в первый день после вступления в силу законопроекта – 1 августа 2013 года.

Иск со стороны генерального директора «Кино без границ» Сэма Клебанова касался пяти фильмов («Стыд», «Полный беспредел», «Опасный метод», «В первый раз» и «Океаны»), а также первых двух сезонов сериала «Игра престолов».

Даже если социальная сеть решит проблему нелегального видео, она защитит себя от антипиратского закона, но не от претензий со стороны музыкантов и музыкальных брендов. Относительно размещения во «ВКонтакте» записей Георгия Лепса с соцсетью судится компания «Никитин Медиа Диджитал Контент».

Кроме того, известно и о ряде других исков подобного рода ко «ВКонтакте». Например, «Студия СОЮЗ» требует взыскать с соцсети 4,5 млн. рублей, предметом претензий стали 60 треков групп «Ария» и «Король и шут». Очевидно, что штрафы, о которых идет речь в судебных исках по поводу авторских прав, слишком малы, чтобы хоть как-то повлиять на доходы компании. В то же время, репутационные риски, которые повлияют на стоимость актива в целом – на лицо.

Кроме того, «ВКонтакте» готовится к выходу на биржу. Можно предположить, что судебные тяжбы с «ВКонтакте» – попытка снизить стоимость привлекательного актива перед его приобретением, напрямую или после выхода компании на IPO.

Если компания решит стать публичной, то выход на биржу будет невозможен без решения проблемы пиратского контента. Зарубежные инвесторы не будут вкладывать деньги в столь проблемный актив.

Разговоры о размещении акций социальной сети на бирже идут не первый год, хотя руководство фонда USM Holding, которому принадлежат 39,99% соцсети, недавно заявили, что не рассматривают вариант IPO компании. В то же время Павел Дуров, равно как и фонд United Capital Partners, владеющий 48% акций компании, высказывают заинтересованности в размещении акций компании на бирже в ближайшие годы.

В условиях копирайтных исков и неурегулированных вопросов с размещением нелегального контента выход на биржу будет невозможен. Поэтому перед IPO нужно концептуально решить проблему нелегального контента.

Если исключить вариант размещения акций социальной сети на бирже, а рассматривать пиратские претензии исключительно с точки зрения бизнеса, то очевидно, что такие иски не только подрывают репутацию компании, но и снижают её стоимость.

Поэтому урегулирование и исков относительно нарушения копирайта, и решение проблемы нелегального контента важно владельцам компании, но совершенно невыгодно тем, кто хотел бы снизить её стоимость перед приобретением. Хотя нельзя исключать, что на такое понижение стоимости компании может пойти кто-то из владельцев с целью расширить свою долю во «ВКонтакте».

Тем более, что сейчас можно выделить два противоборствующих лагеря среди владельцев долей в компании – это фонд United Capital Partners, который приобрёл весной этого года около 48% акций компании, и Павел Дуров с его 12% и с 40% акций Алишера Усманова, находящихся у Дурова в управлении.

Весной 2013 года, накануне сделки по покупке 48% акций проекта, вокруг «ВКонтакте» разгорелся медийный скандал, во многом завязанный на фигуре Павла Дурова. Тогда многие эксперты ожидали, что на ближайшем заседании совета директоров кандидатура Дурова будет, как минимум, снята со своей должности.

Страсти вокруг «ВКонтакте» на время несколько поутихли и усилились только сейчас. Искусственным занижением стоимости проекта объяснить большое количество судебных исков, с которыми столкнулась социальная сеть в последнее время.

Правильное решение проблемы пиратского контента и превращение его в легальный выгодно и для администрации ресурса, которая таким образом сможет расширить его аудиторию, трафик и увеличить свои доходы от рекламы.

Таким образом, можно предположить, что рано или поздно, но проблема пиратского видео будет решена. Пользователи от этого, скорее всего, выиграют, равно как и выиграет сам ресурс, который сможет превратиться из сайта для подростков и студентов одновременно в онлайн-кинотеатр и музыкальный потоковый сервис.