Проект объединяет в себе черты социальной сети и журнала эмоций. Основная идея сервиса заключается в предоставлении возможности пользователям делиться своими эмоциями и следить за настроением друзей.
Проблема мелких игроков интернет-торговли в том, что они мыслят одинаково. Они думают, что нужно поставить низкие цены и скопировать витрину у какого-то крупного игрока. В связи с эти не появляется новых методов конкуренции.