Проблема новых медиа состоит в том, чтобы преодолеть инертность и консерватизм рекламодателей, доказав, что интернет-аудитория становится более эффективной и откликающейся.
Для того, чтобы аудио-шоу устоялось, необходимо, чтоб появилось нечто, кроме текста: атмосфера, настроение, дискуссионность, некая история, которая не переводится в текст буквально.