Самый значимый бренд для британцев - Marks & Spencer

В рамках исследования Meaningful Brands, которое проводилось Havocs Media, у 50 000 респондентов из 14 стран пытались выяснить, насколько бренды влияют на здоровье, физическую форму, благополучие и общественные взаимоотношения людей.

Так, по мнению опрошенных британцев, лишь 5% брендов заметно улучшают качество их жизни. Это говорит о том, считают исследователи, что маркетингу нужно уходить от традиционной продажи «продуктов» пользователям через истории и обещания.

Также респондентов попросили составить список самых значимых брендов, по степени их воздействия на жизнь общества. Список возглавила компания Marks & Spencer, благодаря положительному опыту взаимодействия с клиентами (например, благотворительные инициативы) и начинаниям, которые продвигают этичную торговлю.

Среди телекоммуникационных компаний самой влиятельной оказалась O2, которая активно поддерживает молодежные творческие начинания и выступает за сохранение окружающей среды.

Топ-10 самых значимых компаний в Британии:

• Marks & Spencer
• Sainsbury’s
• Unilever
• Tesco
• Walmart (Asda)
• Mars
• Danone
• O2
• Starbucks
• Wrigley