Эрик Накагава, разработчик ПО с Гавайских островов, в январе 2007 года поместил единственную фотографию толстого улыбающегося кота (которую нашел в Internet) на своем Web-сайте и снабдил ее надписью "I can has cheezburger?" (~"Мона мине чизбургер?")
Существуют клиенты, которые могут возвращаться к компании для продолжения сотрудничества даже после ссоры. Клиентам можно предлагать вступление в сообщество брендирования.