Каждый бизнес сегодня — это медиа-бизнес. Самые сообразительные и успешные думают и ведут себя как издатели, даже если их первичная деятельность не имеет ничего общего с созданием контента.
Лично моё мнение простое: любой сервис, расчитанный на халявщиков, будет популярен у халявщиков, и пока не перевелись бизнесы с сомнительной ценностью, но высокой накруткой (хапуги), сервисы по сводничеству этих двух категорий будут популярными.