Что такое контент и с чем его едят. Тенденции, правила, кейсы

Сегодня люди, которые так или иначе связаны с работой в сети или длительным серфингом там же, обязательно слышали слово «контент». Что это за зверь такой, где водится и каковы его особенности? И вообще, что подразумевается под термином контент в пс?

Реклама и маркетинг статьи

28 апреля 2016

Начнем с определения. В поисковых системах (пс) под этим обозначением скрываются все те объекты, которые вы находите благодаря своим запросам: картинки, статьи, видео и т. д. Если же говорить глобально, то любой контент – это наполнение сайта. Вся информация, расположенная на его страницах. Все тексты, мультимедиа, графика и прочее. Если дизайн – это обертка сайта, то контент – его начинка. И при самой яркой упаковке невкусная конфета не заставит пользователя остаться на страницах такого ресурса. Что значит контент для жизни и продвижения сайта? Практически все.

Контент… Как много в этом слове для разработчика сплелось

Давайте разберемся, каким бывает это самое наполнение сайта, как определяется его качество и каковы условия для создания действительно отменного контента. Начнем с разновидностей нашей «начинки». На сайтах преимущественно встречается текстовый контент, который играет весьма существенную роль в продвижении ресурса. Важно, чтобы такое наполнение было грамотным, читабельным и уникальным. Это серьезно влияет на репутацию сайта. Согласитесь, мало кто захочет остаться на странице, не только полной ошибок, но еще и с засветившейся на сотнях сайтов информацией. Текстовый контент, в свою очередь, бывает таким:

• Копипаст – статьи, полностью скопированные с других ресурсов. Естественно, уникальности в них нет.
• Скан – выложенные отсканированные страницы какой-либо книги или издания.
• Синонимайз. Под этим термином понимают тексты, пропущенные через программу-синонимайзер, которая меняет слова на их синонимы. Уникальность в этом случае, без сомнения, получается высокой. Вот только полученный в итоге текст далеко не всегда читабелен и прост для человеческого восприятия.
• Перевод. Как понятно из названия, это тексты, переведенные с другого языка. Есть перевод машинный (с помощью специализированных программ), есть обычный (выполняется человеком). Само собой, если говорить о качестве, то первый способ существенно проигрывает второму.
• Рерайтинг. Это тот самый пересказ текста своими словами. Иначе говоря, берется определенная статья в интернете и переписывается так, чтобы на выходе получился уникальный текст, хотя его структура, а также смысл остается тем же.
• Копирайтинг. Это, пожалуй, один из лучших видов контента, который стоит использовать для наполнения сайта. Такие тексты не имеют полных аналогов в поисковых системах и обладают очень высоким уровнем уникальности. Это авторские статьи с собственной стилистикой изложения. Различают и seo-копирайтинг, суть которого в написании текстов специально для продвижения в пс. Для него характерно использование ключевых фраз и специальных конструкций.
• Постинг. Обычно это небольшие по объему тексты из нескольких предложений. Встречаются чаще всего в качестве отзывов под какой-либо статьей или продуктом, как сообщения на форумах.

Правила и тонкости создания хорошего текста

Каковы необходимые правила написания контента? Представьте себе текст, который бы вы прочитали с удовольствием. И, возможно, даже от начала и до конца. Каким он должен быть? Что в нем привлечет взгляд и внимание, а что тут же оттолкнет и заставит закрыть вкладку? Сейчас разберемся.

• Небольшие абзацы. Согласитесь, читать неделимое полотнище текста или огромные блоки довольно утомительно. Куда легче для восприятия, если статья разделена на абзацы. Так больше вероятность, что человек дочитает текст до конца.
• У текста должна быть цель. Он должен доносить информацию, убедить читателя в чем-то и побудить к действию, склонить в процессе прочтения на сторону автора. Даже если статья просто информационная, она должна заинтересовывать и привлекать внимание.
• Предложения. Стоит отказаться от слишком длинных конструкций. Возможно, они выглядят неплохо в литературных опусах. Но в сети человек заинтересован в быстром потреблении информации. Длинные, перегруженные фразы этому не способствуют. То, что было простительно Льву Толстому, непозволительно автору продающего текста.
• Статья должна быть логически законченной. Это не роман с продолжением, поэтому следует избегать недосказанности и двусмысленности.
• Текст должен быть структурирован. Как и любое другое произведение, он должен иметь вводную часть, основную, заключение. В больших статьях уместно использовать подзаголовки. Маркированные списки также позволят лучше воспринимать и усваивать изложенное на странице.
• Простой и понятный язык. Если текст написан не для специализированного сайта, то профессиональный жаргон будет только раздражать читателя. Еще стоит забыть о канцеляризме и не усердствовать со штампами. Иначе читать станет откровенно скучно, а такой эффект никому не нужен.
• Если определенные фразы или слова нужно подчеркнуть, можно выделить их шрифтом, полужирным начертанием. Но здесь тоже хороша мера.
• Грамотность. Какую фразу приятнее читать: «Превет, как там у тибя дила?» или «Привет, как у тебя дела?». Естественно, что вторую. И это относится не только к личной переписке, но и к контенту. Изобилующий ошибками текст ударит по репутации сайта. Любой совет или предложение покупки, выраженные безграмотно, не вызовут доверия у пользователей. В сети сегодня есть множество сервисов для проверки грамотности. Например, https://tech.yandex.ru/speller/, http://orfogrammka.ru/.
• Уникальность. Мы уже говорили выше о важности этого пункта. Уникальный интересный текст позволит вывести сайт в топы поисковых систем. Как это проверяется? Здесь снова приходят на помощь специализированные сервисы и программы. Среди самых популярных advego plagiatus, text.ru, content-watch.ru.

Каждый охотник желает знать, где найти отличный контент

О том, каким этот самый контент бывает, уже узнали. С правилами создания качественных текстов ознакомились. Остается самый важный вопрос: где взять контент для сайта? Вариантов здесь несколько. Можно писать тексты самостоятельно. Можно заказать их в профильной компании или купить на биржах копирайтинга. Можно заказать напрямую у конкретного автора-копирайтера. У каждого из способов свои плюсы и минусы.

Что касается тенденций в наступившем 2016 году, то ожидается, что требования пользователей к контенту будут неуклонно расти. Чем больше выбор, тем разборчивее потребитель. Сегодняшние пользователи хотят интересный читабельный текст, разбавленный изображениями, инфографикой и видео. Слишком явный рекламный контент перестает пользоваться вниманием. В фаворе информативность статьи и ее польза для читателя. Брендам стоит больше внимания уделять собственному контенту, озаботиться повышением его качества.

Количество пользователей мобильными устройствами растет. Значит, владельцам интернет-сайтов надо просчитывать удобство ресурса и для них. Это серьезно повлияет на посещаемость и рейтинг.

Все чаще пользователи прибегают к голосовому поиску. Об этом тоже следует помнить при наполнении контентом сайта. Желательно, чтобы текст был оптимизирован под целый диапазон ключевых слов по теме, а не под один ключ. Понимая, чего вообще хочет пользователь, будет проще ему это предоставить.

Вот мы и выяснили, что подразумевается под термином контент в пс, как правильно создавать интересное и полезное наполнение для сайта и где его искать.