Paperblog позиционирует себя как новый концепт гражданской журналистики 2.0. Официальный запуск русскоязычной версии платформы состоится 18 апреля 2012 года, после окончания закрытого бета-тестирования.
Сайт нужен в первую очередь тому, кто хочет продавать. Продавать напрямую, продавать имидж, продавать аудитории. То есть те, кто хочет взаимодействовать, должны создать свой сайт. А социальная сеть не приспособлена для маркетинговых ходов.